ส่วนเสริมเบราว์เซอร์ตรวจ SEO: ใช้เช็กหน้าเว็บเบื้องต้นได้แค่ไหน

เจ้าของธุรกิจหลายคนเคยเห็นคนทำ SEO กดปุ่มเล็ก ๆ มุมเบราว์เซอร์แล้วมีกล่องข้อมูลเด้งขึ้นมาบอกว่าหน้านี้มี title ยาวเท่าไร มีหัวข้อกี่ระดับ รูปไหนไม่มีคำบรรยาย พอลองติดตั้งเองบ้างกลับได้ตัวเลขเต็มหน้าจอที่ไม่รู้ว่าอันไหนสำคัญ และไม่รู้ว่าเชื่อได้แค่ไหน

บทความนี้จะพาแยกให้ชัดว่าส่วนเสริมกลุ่มนี้ตรวจอะไรได้จริง อะไรที่ห้ามเอาไปตัดสินใจ ใช้ตรวจหน้าเว็บหนึ่งรอบตามลำดับไหน ต้องระวังเรื่องสิทธิ์อะไรก่อนติดตั้ง ต่างจากเครื่องมือฟรีของ Google อย่างไร และเมื่อไรควรขยับไปใช้ของที่จริงจังกว่า ถ้าอยากเห็นภาพรวมว่าธุรกิจเล็กควรมีเครื่องมืออะไรบ้าง อ่านได้ที่ เครื่องมือทำ SEO สำหรับ SME

ส่วนเสริมเบราว์เซอร์ตรวจ SEO ใช้ทำอะไรได้บ้าง

พูดให้ตรงคือส่วนเสริมกลุ่มนี้ไม่ได้วิเคราะห์อะไรเพิ่มเติมจากที่เว็บของคุณส่งออกมาอยู่แล้ว มันแค่หยิบสิ่งที่ซ่อนอยู่ในโค้ดขึ้นมาแสดงให้อ่านง่าย งานเดียวกันนี้เปิดดูเองได้ด้วยการกดดูซอร์สโค้ดของหน้า แต่ต้องไล่หาเองทีละบรรทัด ส่วนเสริมจึงมีค่าตรงที่ประหยัดเวลา ไม่ใช่ตรงที่ให้ข้อมูลที่หาไม่ได้จากที่อื่น

สิ่งที่ส่วนเสริมทำไม่ได้และห้ามใช้ตัดสินใจ

จุดที่คนพลาดบ่อยที่สุดไม่ใช่การใช้ส่วนเสริม แต่คือการเชื่อมันเกินกว่าที่มันบอกได้ ข้อจำกัดสามข้อนี้ควรจำไว้ก่อนจะเอาตัวเลขจากส่วนเสริมไปคุยกับใคร

• มันเห็นเฉพาะหน้าที่คุณเปิดอยู่ตอนนั้น ไม่มีทางรู้ว่าอีก 99 หน้าในเว็บเป็นอย่างไร คำถามอย่างหน้าไหนไม่มี title บ้าง หรือมีหน้าซ้ำกันกี่หน้า ตอบด้วยส่วนเสริมไม่ได้
• ตัวเลขปริมาณการค้นหาและคะแนนความยากที่บางตัวแสดงบนหน้าผลค้นหา เป็นค่าประมาณจากฐานข้อมูลของผู้ให้บริการแต่ละเจ้า ต่างเจ้าต่างตัวเลข และไม่ใช่ตัวเลขจาก Google
• คะแนนรวมแบบให้เป็นตัวเลขหรือเกรดของหน้า เป็นสูตรที่ผู้พัฒนาตั้งขึ้นเอง Google ไม่มีคะแนนแบบนี้ การไล่แก้ให้คะแนนเต็มจึงไม่ได้แปลว่าอันดับจะดีขึ้น
• มันไม่ได้บอกว่า Google เก็บหน้านี้เข้าระบบแล้วหรือยัง เพราะข้อมูลนั้นอยู่ฝั่ง Google ไม่ได้อยู่ในโค้ดของหน้า
• มันไม่ได้บอกว่าเนื้อหาในหน้าตอบคำถามคนค้นหาได้ดีแค่ไหน ซึ่งเป็นเรื่องที่มีผลต่ออันดับมากกว่าความยาว title หลายเท่า

เช็กลิสต์ใช้งานจริงในหนึ่งรอบตรวจหน้าเว็บ

ลำดับข้างล่างนี้เรียงจากปัญหาที่ร้ายแรงที่สุดไปหาปัญหาที่ปรับได้เรื่อย ๆ เพราะถ้าหน้าถูกสั่งห้ามเก็บเข้าระบบอยู่ การไปนั่งแก้ความยาว title ก็ไม่มีประโยชน์ ใช้เวลาประมาณห้านาทีต่อหนึ่งหน้า

ความปลอดภัยและสิทธิ์ที่ส่วนเสริมขอ

เรื่องนี้สำคัญกว่าที่คนส่วนใหญ่คิด เพราะโดยธรรมชาติของงาน ส่วนเสริมตรวจ SEO ต้องอ่านเนื้อหาของหน้าเว็บที่คุณเปิด ซึ่งแปลว่ามันขอสิทธิ์อ่านข้อมูลของทุกเว็บที่คุณเข้า รวมถึงหน้าหลังบ้านของเว็บบริษัท หน้าอีเมล และหน้าธนาคารออนไลน์ที่คุณเผลอเปิดในเบราว์เซอร์เดียวกัน

1. 1อ่านรายการสิทธิ์ที่ขอตอนติดตั้งให้จบ ถ้าเป็นส่วนเสริมตรวจหน้าเว็บแต่ขอสิทธิ์เพิ่ม เช่น อ่านประวัติการเข้าเว็บทั้งหมดหรือจัดการดาวน์โหลด ให้ตั้งคำถามว่าเอาไปทำอะไร
2. 2ดูว่าผู้พัฒนาเป็นใคร มีเว็บไซต์บริษัทที่ตรวจสอบได้ไหม และมีนโยบายความเป็นส่วนตัวที่ระบุชัดว่าเก็บข้อมูลอะไรบ้าง ส่วนเสริมที่ไม่มีทั้งสองอย่างควรข้าม
3. 3ดูจำนวนผู้ใช้และวันที่อัปเดตล่าสุดในหน้าร้านค้าส่วนเสริม ตัวที่ไม่ได้อัปเดตมาสองสามปีมักมีช่องโหว่ที่ไม่ได้ปิด
4. 4อ่านรีวิวเชิงลบก่อนรีวิวเชิงบวก โดยเฉพาะรีวิวที่บ่นเรื่องโฆษณาแทรกหรือเบราว์เซอร์ช้าลง เพราะเป็นสัญญาณของส่วนเสริมที่เปลี่ยนพฤติกรรมหลังติดตั้ง
5. 5ตั้งค่าให้ส่วนเสริมทำงานเฉพาะเมื่อกดเรียกใช้ แทนที่จะให้อ่านทุกหน้าอัตโนมัติ เบราว์เซอร์หลักส่วนใหญ่มีตัวเลือกนี้ในหน้าจัดการส่วนเสริม
6. 6แยกโปรไฟล์เบราว์เซอร์สำหรับงาน SEO ออกจากโปรไฟล์ที่ใช้เข้าระบบธนาคารและหลังบ้านของบริษัท เป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการจำกัดความเสียหายถ้าส่วนเสริมมีปัญหา
7. 7ทบทวนรายการส่วนเสริมที่ติดตั้งไว้ทุกไตรมาส แล้วถอนตัวที่ไม่ได้เปิดใช้เลยออก ทุกตัวที่ยังอยู่คือสิทธิ์ที่ยังเปิดค้างไว้

เทียบกับเครื่องมือของ Google ที่ฟรีอยู่แล้ว

ก่อนจะไปหาส่วนเสริมเพิ่ม ควรรู้ก่อนว่าเครื่องมือของ Google เองครอบคลุมอะไรไปแล้วบ้าง เพราะหลายอย่างที่คนติดตั้งส่วนเสริมมาดู มีอยู่ในของฟรีที่แม่นกว่าอยู่แล้ว ข้อต่างสำคัญคือส่วนเสริมตอบเร็วแต่ตอบได้ทีละหน้า ส่วนเครื่องมือของ Google ตอบช้ากว่าแต่เป็นข้อมูลจริงของ Google เอง

เมื่อไหร่ควรขยับไปใช้เครื่องมือที่จริงจังกว่า

เส้นแบ่งที่ชัดที่สุดคือคำถามที่คุณกำลังจะตอบเป็นคำถามระดับหน้าเดียวหรือระดับทั้งเว็บ ถ้าเป็นระดับทั้งเว็บ ไม่ว่าจะกดส่วนเสริมกี่ครั้งก็ตอบไม่ได้

• เว็บมีเกินสามสิบหน้าและคุณต้องรู้ว่าหน้าไหนขาด title หรือมีเนื้อหาซ้ำกันบ้าง ถึงจุดนี้ต้องใช้เครื่องมือที่เดินตามลิงก์ทั้งเว็บ เช่น ที่อธิบายไว้ใน Screaming Frog วิธีใช้
• ต้องตรวจลิงก์เสียทั้งเว็บ เพราะการกดเข้าไปดูทีละลิงก์ด้วยมือไม่คุ้มเวลาตั้งแต่หลักสิบลิงก์ขึ้นไป
• ต้องรู้ว่าคู่แข่งติดคำไหนบ้าง ซึ่งเป็นข้อมูลนอกเว็บของคุณ ส่วนเสริมมองไม่เห็น
• ต้องทำรายงานให้คนอื่นดูทุกเดือน เพราะภาพหน้าจอจากส่วนเสริมไม่ได้บอกแนวโน้ม บอกได้แค่สถานะ ณ วินาทีที่กด
• ต้องตรวจซ้ำหลังแก้ทุกครั้งเพื่อยืนยันว่าปัญหาหายจริง ซึ่งต้องมีที่เก็บผลตรวจครั้งก่อนไว้เทียบ อ่านโครงการตรวจแบบเต็มได้ที่ SEO Audit คืออะไร

ระหว่างสองขั้วนี้ยังมีเครื่องมือตรวจหน้าเว็บแบบออนไลน์ที่ให้ใส่ URL แล้วรอผล ซึ่งลึกกว่าส่วนเสริมแต่ยังไม่ถึงขั้นไล่ทั้งเว็บ ข้อดีข้อเสียของกลุ่มนี้อธิบายไว้ที่ SEO Tool Online คืออะไร ส่วนในฝั่งของ NOAH นั้นถนัดคนละงานกัน คือช่วยหาคีย์เวิร์ดพร้อมปริมาณการค้นหา วิเคราะห์ช่องว่างเนื้อหาเทียบคู่แข่ง วางแผนหัวข้อ และเขียนบทความภาษาไทยพร้อม schema แต่ไม่ได้ไล่เก็บข้อมูลทั้งเว็บและไม่ได้ตรวจหน้าเว็บทีละหน้าแทนส่วนเสริม

ข้อผิดพลาดที่พบบ่อย

• ติดตั้งส่วนเสริมพร้อมกันหลายตัวเพราะกลัวพลาด ผลคือเบราว์เซอร์ช้าลง ตัวเลขจากแต่ละตัวขัดกันเอง และไม่รู้จะเชื่อตัวไหน ควรใช้ตัวเดียวให้ชินก่อน
• ไล่แก้ให้คะแนนในส่วนเสริมเป็นสีเขียวทุกช่อง ทั้งที่คะแนนนั้นเป็นสูตรของผู้พัฒนาเอง งานบางอย่างที่ทำให้คะแนนขึ้นแทบไม่มีผลกับผู้อ่านจริง
• เอาปริมาณการค้นหาที่ส่วนเสริมแสดง ไปวางในแผนธุรกิจหรือใบเสนอราคาราวกับเป็นตัวเลขยืนยันได้
• ตรวจหน้าเว็บบนคอมพิวเตอร์อย่างเดียว แล้วไม่เคยเปิดดูหน้าเดียวกันบนมือถือ ทั้งที่ Google ใช้เวอร์ชันมือถือเป็นหลักในการประเมิน
• เห็นว่าหน้ามีเนื้อหาบางแต่คิดว่าไม่สำคัญเพราะส่วนเสริมไม่ได้เตือน ทั้งที่เป็นปัญหาที่กระทบทั้งเว็บ อ่านได้ที่ Thin Content และ Duplicate Content
• ใช้ส่วนเสริมตรวจหน้าที่ยังอยู่ในเซิร์ฟเวอร์ทดสอบ แล้วสรุปว่าเว็บจริงก็เป็นแบบเดียวกัน ทั้งที่หน้าทดสอบมักถูกตั้ง noindex ไว้ตั้งแต่แรก
• ปล่อยส่วนเสริมเปิดทำงานอัตโนมัติทุกหน้า รวมถึงตอนเข้าหน้าหลังบ้านและระบบภายในของบริษัท

คำถามที่พบบ่อย

สรุป

ส่วนเสริมเบราว์เซอร์ตรวจ SEO มีประโยชน์จริงในงานเดียว คือเปิดดูอย่างรวดเร็วว่าหน้าเว็บหนึ่งหน้ามีอะไรตั้งค่าไว้บ้าง โดยเฉพาะการจับ noindex และ canonical ที่ผิดพลาด ซึ่งเป็นปัญหาร้ายแรงที่มองไม่เห็นด้วยตาเปล่า แต่มันไม่ได้ตอบคำถามระดับทั้งเว็บ ไม่ได้บอกว่า Google เก็บหน้าเข้าระบบแล้วหรือยัง และตัวเลขปริมาณการค้นหาที่แสดงเป็นเพียงค่าประมาณของผู้ให้บริการแต่ละเจ้า ใช้ให้ถูกงาน ตรวจสิทธิ์ก่อนติดตั้ง แล้วขยับไปเครื่องมือที่ไล่ทั้งเว็บเมื่อคำถามของคุณโตเกินหนึ่งหน้า