SEO Strategy

ใช้ Google Analytics ดู SEO: ดูว่าคีย์เวิร์ดและหน้าไหนสร้างรายได้จริง

วิธีใช้ Google Analytics สำหรับ SEO ตั้งแต่เชื่อมกับ Search Console ดูหน้าไหนทำเงินจาก SEO ไปจนถึงหาคีย์เวิร์ดที่สร้างยอดขาย โดยใช้รายงานและคำศัพท์ล่าสุดของ GA4

ทีม NOAH · เผยแพร่ 3 กันยายน 2569 · อัปเดต 3 กันยายน 2569 · อ่าน 13 นาที

นักธุรกิจตรวจดูแดชบอร์ดวิเคราะห์ข้อมูลบนโน้ตบุ๊กในออฟฟิศที่มีแสงสว่าง

สรุปสั้น

✓Google Analytics สำหรับ SEO เริ่มต้นจากการเชื่อมกับ Google Search Console แล้วดูรายงาน Traffic acquisition กรองเฉพาะช่องทาง Organic Search
✓จะรู้ว่าหน้าไหนทำเงินจาก SEO ต้องดู Landing page ที่คนเข้ามาจาก Organic Search ประกอบกับจำนวน Key events ที่เกิดขึ้นจากหน้านั้น
✓Google Analytics ไม่แสดงคีย์เวิร์ดที่พาคนเข้ามาโดยตรงในหน้าเว็บที่คนเห็น ต้องใช้รายงาน Performance ของ Search Console ประกอบเพื่อรู้ว่าคีย์เวิร์ดไหนพาคนเข้ามาที่หน้านั้น
✓ต้องตั้งค่า Key events ให้ตรงกับสิ่งที่มีความหมายทางธุรกิจจริง เช่น ส่งฟอร์มหรือกดโทร ไม่ใช่แค่การดูหน้าเว็บนานขึ้น
✓ตัวเลขที่ได้ควรใช้เทียบกับข้อมูลย้อนหลังของเว็บตัวเอง เพื่อดูแนวโน้มว่าหน้าไหนหรือคีย์เวิร์ดกลุ่มไหนสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจได้ดีขึ้นหรือแย่ลง

หลายธุรกิจติดตั้ง Google Analytics ไว้นานแล้ว แต่ใช้แค่ดูจำนวนคนเข้าเว็บรวม ๆ โดยไม่เคยลงลึกไปดูว่าคนที่เข้ามาจากการค้นหานั้นไปหน้าไหน และทำอะไรต่อบนเว็บไซต์บ้าง

บทความนี้พาไปดูวิธีใช้ Google Analytics เจาะจงสำหรับงาน SEO ตั้งแต่การเชื่อมข้อมูลกับ Search Console การดูว่าหน้าไหนทำเงินจริง ไปจนถึงการหาว่าคีย์เวิร์ดกลุ่มไหนน่าจะเป็นตัวพาลูกค้ามาซื้อ อ่านจบแล้วเปิดรายงานเองได้ทันทีโดยไม่ต้องรอทีมช่วยแปลตัวเลขให้

Google Analytics สำหรับ SEO คืออะไร

Google Analytics สำหรับ SEO คือการใช้ข้อมูล Sessions, Users และ Key events ใน Google Analytics โดยกรองเฉพาะช่องทาง Organic Search เพื่อดูว่าทราฟฟิกที่มาจากผลการค้นหาแบบไม่เสียเงินไปตกที่หน้าไหน และนำไปสู่การกระทำที่มีค่าทางธุรกิจมากน้อยแค่ไหน ต่างจาก Google Search Console ที่เน้นดูฝั่งการค้นหาก่อนคนจะคลิกเข้ามา

สองเครื่องมือนี้ควรใช้คู่กันเสมอ Search Console บอกว่าใครค้นหาอะไรแล้วเจอเว็บเรา ส่วน Google Analytics บอกว่าคนที่เข้ามาแล้วทำอะไรต่อ การเชื่อมสองฝั่งเข้าด้วยกันคือหัวใจของการวัดผล SEO ที่ครบวงจร

เชื่อม Search Console กับ Google Analytics เข้าด้วยกัน

ก่อนจะดูรายงานอะไรต่อ ต้องแน่ใจว่าบัญชี Search Console เชื่อมกับพร็อพเพอร์ตี้ Google Analytics ของเว็บไซต์เดียวกันแล้ว การเชื่อมนี้ทำครั้งเดียวและใช้ได้ต่อเนื่อง

เชื่อม Google Analytics กับ Search Console

1
เข้าเมนู Admin ใน Google Analytics
ไปที่การตั้งค่าพร็อพเพอร์ตี้ แล้วมองหาเมนูสำหรับเชื่อมต่อ Search Console Links
2
เลือกพร็อพเพอร์ตี้ Search Console ที่ตรงกับเว็บไซต์
ยืนยันว่าเว็บไซต์ที่เลือกใน Search Console ตรงกับโดเมนที่ Google Analytics กำลังเก็บข้อมูลอยู่
3
ยืนยันสิทธิ์การเข้าถึง
ต้องมีสิทธิ์ระดับผู้ดูแลทั้งสองระบบจึงจะเชื่อมต่อสำเร็จ ถ้าไม่มีสิทธิ์ต้องขอจากผู้ดูแลบัญชีก่อน

พนักงานสองคนกำลังพิจารณากราฟข้อมูลการใช้พลังงานอย่างละเอียดในสำนักงาน

รายงาน Traffic Acquisition ดูอย่างไร

รายงาน Traffic acquisition เป็นจุดเริ่มต้นที่ควรเปิดดูก่อน เพราะแสดงจำนวน Sessions และ Users แยกตามช่องทาง เมื่อกรอง session default channel group เหลือเฉพาะ “Organic Search” จะเห็นเฉพาะทราฟฟิกที่มาจากผลการค้นหาแบบไม่เสียเงินเท่านั้น

ดู Sessions และ Users ของ Organic Search แยกจากช่องทางอื่น เช่น โฆษณาหรือโซเชียลมีเดีย
เปรียบเทียบแนวโน้มย้อนหลัง เช่น เดือนต่อเดือน เพื่อดูว่าทราฟฟิกจากการค้นหากำลังเพิ่มขึ้นหรือลดลง
ดู Key events ที่เกิดจากช่องทาง Organic Search โดยเฉพาะ ไม่ใช่ดูรวมทุกช่องทางปนกัน

หน้าไหนทำเงินจาก SEO ดูอย่างไร

ให้เปิดรายงานที่แสดง Landing page ประกอบกับช่องทาง Organic Search แล้วดูว่าหน้าใดมี Sessions จาก Organic Search สูงและมี Key events เกิดขึ้นตามมาด้วย หน้าที่มีทั้งทราฟฟิกและ Key events สูงพร้อมกัน คือหน้าที่ทำเงินให้ธุรกิจจริงจากช่องทาง SEO ส่วนหน้าที่มีทราฟฟิกสูงแต่ Key events ต่ำ อาจต้องปรับเนื้อหาหรือจุดที่ชวนให้ลูกค้าติดต่อกลับ

ลักษณะหน้า	ความหมาย	ควรทำอะไรต่อ
Sessions สูง, Key events สูง	หน้านี้ดึงคนและปิดผลลัพธ์ได้ดี	ใช้เป็นต้นแบบสำหรับหน้าอื่น รักษาคุณภาพเนื้อหาไว้
Sessions สูง, Key events ต่ำ	คนเข้ามาเยอะแต่ไม่ทำสิ่งที่ต้องการ	ทบทวนจุดที่ชวนให้ติดต่อหรือสั่งซื้อบนหน้านั้น
Sessions ต่ำ, Key events สูง	หน้าเล็กแต่มีคุณภาพสูง	พิจารณาเพิ่มทราฟฟิกให้หน้านี้ผ่านเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง
Sessions ต่ำ, Key events ต่ำ	หน้ายังไม่ค่อยมีบทบาททาง SEO	ทบทวนว่าคุ้มที่จะพัฒนาต่อหรือควรรวมกับหน้าอื่น

อ่านผลลัพธ์ของแต่ละหน้าจาก Organic Search

Keyword ไหนสร้างยอดขายดูยังไง

Google Analytics ไม่แสดงคำค้นหาที่พาคนเข้ามายังหน้าเว็บโดยตรง ต้องดูคีย์เวิร์ดจากรายงานคีย์เวิร์ดใน Search Console แทน แล้วนำมาจับคู่กับหน้าที่คีย์เวิร์ดนั้นพาคนเข้ามา จากนั้นดูใน Google Analytics ว่าหน้านั้นมี Key events เกิดขึ้นมากน้อยแค่ไหน วิธีนี้ทำให้ประเมินได้ว่ากลุ่มคีย์เวิร์ดไหนน่าจะเป็นตัวพาลูกค้าที่มีคุณภาพเข้ามาจริง

ทำไม Google Analytics ไม่บอกคีย์เวิร์ดตรง ๆ

ด้วยเหตุผลด้านความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ Google Analytics จึงไม่แสดงคำค้นหาที่แต่ละคนพิมพ์เพื่อเข้าเว็บไซต์ ข้อมูลระดับคีย์เวิร์ดจึงต้องดึงมาจาก Search Console แทน แล้วนำสองฝั่งมาต่อกันด้วยหน้าเว็บที่เป็นจุดร่วม

พนักงานกำลังพิจารณารายงานกราฟแท่งสีสันสดใสในสำนักงาน

ตั้งค่า Key Events ให้ตรงกับธุรกิจ

ตัวเลข Sessions และ Users เพียงอย่างเดียวไม่บอกว่า SEO สร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจได้จริงหรือไม่ ต้องตั้งค่า Key events ให้ครอบคลุมสิ่งที่มีความหมายกับธุรกิจก่อน

กำหนด Key events ที่สะท้อนการกระทำจริง เช่น ส่งฟอร์มขอใบเสนอราคา กดปุ่มโทร หรือกดไลน์แชท
หลีกเลี่ยงการตั้ง Key events จากพฤติกรรมที่ไม่มีความหมายทางธุรกิจ เช่น การเลื่อนหน้าจอเฉย ๆ โดยไม่มีการกระทำต่อ
ถ้าธุรกิจขายของออนไลน์ ให้ตั้ง Key events ครอบคลุมทั้งขั้นตอนเพิ่มสินค้าลงตะกร้าและขั้นตอนสั่งซื้อสำเร็จแยกกัน

ตัวอย่างสมมติ: ร้านขายเฟอร์นิเจอร์ไม้

สมมติร้านขายเฟอร์นิเจอร์ไม้แห่งหนึ่งเปิดรายงาน Traffic acquisition แล้วพบว่าหน้า “โต๊ะทำงานไม้สั่งทำ” มี Sessions จาก Organic Search สูงต่อเนื่องหลายเดือน เมื่อเปิดรายงาน Landing page ประกอบ พบว่าหน้านี้มี Key events จากการส่งฟอร์มขอใบเสนอราคาสูงตามไปด้วย ทีมงานจึงเปิด Search Console ดูว่าคำค้นไหนพาคนมายังหน้านี้มากที่สุด แล้วนำคำค้นกลุ่มนั้นไปใช้วางแผนเนื้อหาหน้าอื่นที่เกี่ยวข้องต่อ

ข้อผิดพลาดที่พบบ่อยเวลาใช้ Google Analytics ดู SEO

ดูตัวเลข Sessions รวมทุกช่องทางโดยไม่กรองเหลือเฉพาะ Organic Search ทำให้ประเมินผลของ SEO ผิดพลาด
ไม่ตั้ง Key events ไว้เลย ทำให้มีแต่ตัวเลขทราฟฟิกโดยไม่รู้ว่านำไปสู่ผลลัพธ์ทางธุรกิจหรือไม่
คาดหวังจะเห็นคีย์เวิร์ดที่พาคนเข้ามาตรง ๆ ใน Google Analytics ทั้งที่ต้องไปดูที่ Search Console แทน
เชื่อมบัญชี Search Console ผิดพร็อพเพอร์ตี้ ทำให้ข้อมูลที่เห็นไม่ตรงกับเว็บไซต์ที่กำลังวิเคราะห์อยู่

เอาข้อมูลไปใช้ต่ออย่างไร

เมื่อรู้แล้วว่าหน้าไหนและคีย์เวิร์ดกลุ่มไหนทำเงินจาก SEO จริง ขั้นต่อไปคือนำข้อมูลนี้ไปวางแผนงานต่อ เช่น เพิ่มเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มคีย์เวิร์ดที่ทำผลลัพธ์ดี หรือปรับปรุงหน้าที่มีทราฟฟิกสูงแต่ Key events ยังต่ำให้ตอบโจทย์ผู้อ่านมากขึ้น

รวมตัวเลขเป็นชุด KPI เดียว

แทนที่จะดูตัวเลขแยกส่วนทุกครั้ง ให้รวมตัวเลขสำคัญจาก Search Console และ Google Analytics เป็นชุดเดียวที่ดูประจำ วิธีเลือกตัวชี้วัดที่เหมาะสมอ่านเพิ่มได้ที่การตั้ง KPI สำหรับ SEO ซึ่งช่วยให้การรายงานผลกับทีมและผู้บริหารตรงประเด็นมากขึ้น

แนวทางการวัดผลในบทความนี้เป็นส่วนหนึ่งของการวัดผล SEO สำหรับ SME ที่แนะนำให้เริ่มจากตัวเลขที่จำเป็นก่อน แล้วค่อยขยายไปดูรายละเอียดเพิ่มเติมเมื่อคุ้นเคยกับรายงานหลักแล้ว

คำถามที่พบบ่อย

ต้องเชื่อม Search Console กับ Google Analytics ไหมถ้าอยากดู SEO+

ควรเชื่อม เพราะทำให้ดึงข้อมูลบางส่วนของ Search Console มาดูใน Google Analytics ได้สะดวกขึ้น แต่ข้อมูลระดับคีย์เวิร์ดโดยละเอียดยังคงต้องเปิดดูในรายงาน Performance ของ Search Console โดยตรง

Sessions กับ Users ต่างกันอย่างไร+

Sessions คือจำนวนครั้งที่มีคนเข้ามาใช้งานเว็บไซต์ ส่วน Users คือจำนวนคนที่ไม่ซ้ำกันที่เข้ามา คนคนเดียวสามารถสร้างได้หลาย Sessions ถ้าเข้าเว็บหลายครั้งในช่วงเวลาต่างกัน

ทำไมตัวเลข Sessions จาก Organic Search ใน Google Analytics ไม่เท่ากับ Click ใน Search Console+

เพราะสองเครื่องมือวัดคนละจุดของพฤติกรรมผู้ใช้ Click นับตอนกดจากผลการค้นหา ส่วน Sessions นับหลังจากเข้าเว็บไซต์แล้ว การตั้งค่าติดตามผลและพฤติกรรมของผู้ใช้บางส่วนก็มีผลต่อความต่างนี้ด้วย

ธุรกิจที่ไม่มีการซื้อขายออนไลน์โดยตรง ตั้ง Key events อย่างไร+

ให้ตั้ง Key events จากการกระทำที่นำไปสู่การขายในภายหลัง เช่น การส่งฟอร์มติดต่อ การกดโทร หรือการกดแชท แล้วใช้ตัวเลขเหล่านี้แทนยอดขายโดยตรงในการประเมินผลของ SEO

ควรเปิดดูรายงานเหล่านี้บ่อยแค่ไหน+

การดูเป็นรอบ เช่น รายเดือน แล้วเทียบกับเดือนหรือไตรมาสก่อนหน้า มักให้ภาพที่ชัดเจนกว่าการดูรายวัน เพราะตัวเลขรายวันมีความผันผวนตามธรรมชาติอยู่แล้ว

สรุป

การใช้ Google Analytics สำหรับ SEO เริ่มจากการเชื่อมกับ Search Console ดูรายงาน Traffic acquisition กรองเฉพาะ Organic Search แล้วต่อยอดไปดูว่าหน้าไหนทำเงินจริงผ่าน Key events และดึงข้อมูลคีย์เวิร์ดจาก Search Console มาประกอบเพื่อรู้ว่าคำค้นกลุ่มไหนน่าจะเป็นตัวพาลูกค้ามาซื้อ เมื่อทำครบทุกขั้นตอนนี้ ตัวเลข SEO จะไม่ใช่แค่จำนวนคนเข้าเว็บ แต่เป็นข้อมูลที่ใช้ตัดสินใจทางธุรกิจได้จริง

เชื่อมข้อมูล SEO ให้เห็นภาพเดียวกันทั้งทีม

NOAH ช่วยวิเคราะห์คีย์เวิร์ดและติดตามผลลัพธ์จากการค้นหา ให้คุณรู้ว่าหน้าไหนและคีย์เวิร์ดกลุ่มไหนสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจได้จริง

เริ่มฟรี 3 บทความ